包装装潢是指根据一定的商品属性、形态，采用一定的包装材料，经过对商品包装的造型结构艺术和图案文字的设计与安排来装饰美化商品的印刷，以及其他印刷活动。

　　包装印刷业在我国40个主要行业中已上升至第12位，且平均每年以18%的速度递增。目前全国已有年销售超亿元的一批大型企业和企业集团，出现了国有骨干企业、新兴股份制企业和中外合资企业三足鼎立的局面，而且保持了持续、快速和健康发展的势头。但该行业在需求、品牌建设等方面仍然存在缺口，大部分企业生产规模小、产业集中度低、产品单一。针对目前行业的现状，必须大力发展以信息化建设为龙头的高新技术，形成核心竞争力，努力实现高新技术产业的跨越式发展。

　　我国包装装潢印刷行业存在着良好的发展前景，特别是2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2010年广州亚运会的来临，给该行业带来前所未有的发展契机。
　　包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

　　包装装潢即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。

　　外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。

　　我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。

　　我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装装潢的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。